2019年全年资料海尔美的格力如何从“三国鼎立”

作者:admin   时间:2019-05-31 15:02

东汉末年,群雄并起,形成以曹魏、蜀汉和东吴为首的"三国鼎立"局面,史称三国时代。"东汉末年分三国 烽火连天不休......"林俊杰的《三国》还在耳边回荡,心情却愈加沉重,今日的白电市场中,海尔、美的、格力昔日"三国鼎立"的局面还在吗?

2019年,家电行业依旧低迷发展,除空调外,其它品类持续下滑,对企业影响较大不过从2018年的财报来看,家电行业目前还处于美的、海尔、格力三分天下的局面。只是未来发展会有诸多变化。

格力电器报告显示,格力2018年实现营业收入1981.2亿元,同比增长33.61%,其中空调业务营收占比为78.58%;实现净利润262.02亿元,同比增长16.97%。

美的集团2018年财报显示,2018年美的营业总收入达到2618亿元,同比增长8.23%,净利润为217亿元,同比增长16.33%,归属上市公司股东净利润202亿元,同比增长17.05%。

海尔集团业绩数据显示,2018年海尔集团实现全球营业额2661亿元,同比增长10%;全球利税总额突破331亿元,同比增长10%,其中,全球经营利润增幅达到19%,并实现生态收入151亿,同比增长75%。

我们来抓取关键词,一个是2018年的营业收入:格力1981.2亿元,美的2618亿元,海尔2661亿元;一个是净利润:格力262.02亿元,美的202亿元,海尔说的是利税额331亿元(利税总额=产品销售税金及其他税金 利润总额)。

很明显,从营收上来看,格力似乎拉下了三分之一,而在营收上却相当强势。不仅如此,编者还翻阅了他们2015-2017年的财报营收情况。公开数据显示,海尔集团2015-2017年营业收入分别为1887亿元、2016亿元和2419亿元。根据美的集团发布的业绩报告,该公司2015-2017年营业收入分别为1384.41亿元、1590.44亿元和2407.12亿元。格力2015-2017年的财报数据显示:1005.64亿元、1083亿元、1500亿元。

从2015-2017的营收上发现,美的和海尔的距离在缩小,而抛开利润而言,尽管格力也很努力,也是格力与海尔、美的的距离在拉大,这是不争的事实。究其原因,和企业的战略布局有很大的关系。

根据瑞信《全球财富报告2015》数据显示,2015年全球中产阶级人数最多的十个国家中,中国排名第一。中国的中产阶层按绝对值计算是全球最多,达1.09亿人。在国家发展和改革委员会发布的《2017年中国居民消费发展报告》也显示,2017年我国居民恩格尔系数为29.3%,已经进入了联合国划分的20%-30%富足区间。消费升级已成大势,高端市场布局尤为重要。

海尔旗下高端家电品牌卡萨帝,一直都是海尔在高端家电市场的一张王牌。据悉,2018年,卡萨帝在中国万元以上冰洗家电市场份额达到42.7%,提升7.7个百分点。其中,截止到2019年第16周,卡萨帝冰箱6000元以上全价位段高端占比超过11%,整体居行业第一,高端食材储鲜最佳体验的解决方案正在加速进入高端用户家庭。

数据显示,卡萨帝已经连续2年增长40%以上,其中2018年市场实现44%的高增长、万元以上高端产品份额高达42.7%,强势引领高端市场。

不仅如此,海尔从2017年开始,接连收购的美国GE Appliances、新西兰Fisher